Psicología del color y su importancia en el ser humano

El mundo en el que vivimos es, sin lugar a duda, un mundo audiovisual, en el cual nosotros, como seres humanos, estamos expuestos.

Fotografías, vídeos y demás elementos audiovisuales forman parte de nuestro día a día, y como creadores de contenidos, debemos saber todo lo posible de lo que podemos conseguir con su empleo.

En la anterior entrada pudimos conocer cuáles son las funciones que pueden tener las imágenes, no solo aplicables a las fijas, sino también en movimiento.

El conocimiento del poder que pueden evocar o crear en el ser humano la presencia de imágenes, es algo muy necesario para poder alcanzar fines concretos con nuestras creaciones. Bien sea para conseguir que otros compren nuestros productos o simplemente se emocionen a través de aquello que les mostramos.

Una misma imagen o elemento (infografía, por ejemplo) puede cambiar su significado sólo cambiando la fuente de luz que incide sobre estos o el color que aparece en cada uno de ellos.

¿El color? ¿Qué importancia puede tener esto para nosotros? Conocer cómo el color influye en la percepción de nuestra realidad y cómo sirve de apoyo al proceso comunicativo, es algo que es necesario tener en cuenta para poder conectar con aquellos a quienes nos dirigimos.

Porque aunque no lo creamos el color es muy relevante para nosotros. Es capaz de despertar determinadas emociones y sentimientos con su presencia en nuestras vidas.

1. ¿Qué es la psicología del color?

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Por psicología del color entendemos aquel campo de estudio que está destinado a analizar cuáles son los efectos producidos por el color en la percepción y en la conducta humana, o lo que es lo mismo, qué comportamiento asumimos una vez que percibimos un color.

La incidencia de los colores en el ser humano es un objeto de estudio que ha estado presente a lo largo de la historia, preocupando a filósofos, científicos, artistas…, tales como Aristóteles, Cennino Cennini o Leonardo Da Vinci.

El poeta alemán Goethe en su tratado Teoría del color​, fue más allá de la visión física de Newton sobre el color. Goethe propuso que el color depende también de la forma en la que somos capaces de percibirlo, es decir, que depende de nuestra percepción, poniendo en conexión cerebro y sentido de la vista.

Por lo tanto y de acuerdo con la teoría de Goethe, el objeto que vemos depende de tres elementos:

  • la materia y sus propiedades;
  • la luz que incide en ella, y
  • la capacidad perceptiva del sujeto.

Los dos primeros puntos hacen referencias a las propiedades físicas, mientras que el tercero recoge el elemento subjetivo, aquel aporte que el sujeto da al conjunto que ve y observa.

Estas bases sirvieron como desarrollo de numerosos estudios y teorías posteriores. Y es que tal y como cita la Enciclopedia Británica “el número y variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color depende de la experiencia individual”. 

A pesar de las diversas teorías que han aparecido, es importante destacar la teoría del color desarrollada por Eva Heller.

Heller en su libro ¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón? nos habla sobre la relación que existe entre colores y sentimientos. Dicha relación no es una combinación accidental, ya que sus asociaciones no son cuestión de gusto, sino “experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento“.

De tal forma podemos decir que esa percepción personal e individual, propia del sujeto, está también acompañada de otro factor, la sociedad y el contexto en el que vivimos.

Esto puede explicar por qué la percepción de un mismo color puede variar en función del país en el que nos encontramos.

2. ¿Por qué es importante la Psicología del color?

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Parece más que justificada la importancia de conocer los efectos de los colores en el ser humano. No sólo ya a nivel individual, sino también en la aceptación y percepción de una sociedad colectiva. En palabras de Eva Hellen: ‘Quien nada sabe sobre los efectos universales y el simbolismo de los colores, jamás podrá emplearlos adecuadamente.

Todo esto nos puede llevarnos a pensar: ¿por qué puede ser importante para nosotros todo esto? Como creadores de contenido siempre tenemos que tener en cuenta que estamos facilitando nuestros servicios y elementos a personas, y conocer todos los aspectos que puedan ayudarnos a conectar mejor con esas personas, es determinante.

Arquitectos, artistas, diseñadores gráficos, periodistas, fotógrafos, publicistas… deben ser conscientes de todo esto para poder adaptar sus contenidos a la sociedad en la que realizan sus trabajos y conseguir así llegar a las personas a través de sus sentimientos y emociones.

¿Qué significan los colores que percibimos?

Como hemos visto los colores van a depender de la cultura y de la sociedad en la que vivamos. Por ejemplo en la cultura occidental, suele ser tradición que las novias el día de su boda vistan de blanco, debido a que este color representa pureza y optimismo. No obstante, en Asía es más común que las novias vistan de rojo, ya que este color es entendido como la representación de la fuerza y la pasión.

Si nos fijamos detenidamente en nuestro día a día, podemos encontrar multitud de ejemplos en los que los colores están asociados a nuestras emociones y sentimientos. Las fachadas de las farmacias, por ejemplo, usan el color verde en sus cruces. Esto es porque el color verde está asociado con la esperanza y la estabilidad.

Si bien es cierto que no existe un significado universal para cada color, sí que podemos hablar de una aceptación del significado que tiene cada uno de ellos (al menos en el mundo occidental).

A continuación os dejo una infografía que recoge los significados de cada uno de los colores básicos.

 

Significado de los colores (1)

Está claro por tanto que el color comunica y aporta valor y simbolismo al sujeto que observa.

Por tanto y para poner fin a este post, podemos decir que las empresas (de los diferentes ámbitos) deben conocer todo esto para conseguir comunicarse mejor con sus públicos y poder lograr así alcanzar los objetivos marcados.

Un mal uso del color puede provocar una imagen equivocada de nosotros. Debemos por tanto cuidar con mucho detalle lo que queremos que los demás piensen de nuestro trabajo y de nuestra razón de ser, lo que queremos transmitir a los demás.

¿Y a vosotros? ¿Qué os parece? ¿Creéis que es importante conocer todo esto?

2 comentarios
  • agenciaimprovvisa
    Publicado a las 09:58h, 29 septiembre Responder

    ¡Qué útil! Siempre me ha parecido muy interesante este tema del significado del color. ¡Me encanta la infografía! 😉

  • Cynthia
    Publicado a las 18:03h, 23 octubre Responder

    Me encanta tu post!!!! La psicología del color es un tema muy interesante 🙂

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