Las 5 funciones de la imagen

Parece impensable hoy en día vivir sin imágenes. Y es que estamos expuestos a un sinfín de fotografías, vídeos, infografías y todo tipo de elementos audiovisuales, desde que nos levantamos hasta que volvemos a meternos en la cama. 

Con la llegada de Internet y, especialmente, el gran desarrollo que han adquirido las RRSS, estamos aún más conectados con el mundo audiovisual, convirtiendo su uso en una prolongación de nuestro propio cuerpo.

Este hecho ha provocado que no sólo seamos consumidores, sino que además nos convirtamos en creadores de nuestro propio contenido audiovisual.

Ejemplo de ello es el aumento de Instagram. Red social que nos permite, de una manera muy sencilla, crear contenido (especialmente fotográfico) sobre cualquier tema y mostrarlo a nuestra comunidad.

Pero, ¿realmente conocemos aquello a lo que estamos expuestos? ¿sabemos las funciones y las características que tienen o que pueden tener las imágenes? 

1. Las 5 funciones de la imagen:

Función conativa

Es aquella que tiene que ver con el valor persuasivo que pueda generar en nosotros una fotografía. Su objetivo principal es convencernos de algo, provocar en nosotros una determinada necesidad. Es propia de los mensajes publicitarios y a la que con mayor diferencia estamos realmente expuestos en nuestro día a día.

Campaña publicitaria McDonald

Ejemplo de función conativa- Extraída de publicidadpixel.com

Función fática

Está muy relacionada con la función anterior. Tiene como objetivo principal llamar nuestra atención y dirigirla hacia un determinado elemento. Con el uso de los contrastes o con la diferencia de tamaño, consigue resaltar aquello hacia lo que tenemos que dirigir nuestra mirada.

Imagen extraída de la campaña publicitaria de WWC

Ejemplo de función fática- extraída de la campaña de WWF

– Función emotiva

La imagen que busca esta función está hecha para apelar a nuestros sentimientos y nuestros recuerdos. Nos encontramos ante algo que nos evoca o nos despierta un determinado aspecto de nosotros mismos.

pablo (1)

Función referencial

Tiene como objetivo apoyar visualmente un texto, una noticia, o incluso, dentro de un contexto, informar por sí misma de aquello que está pasando.

pablo (2)

Función poética

Estamos ante la parte más creativa. Son aquellas imágenes que tienen tanta fuerza que pueden «hablar» por sí mismas. Suele estar ligado al ámbito de las artes y la creación artística.

Ejemplo de función artística- Extraída de PIxabay

2. No son funciones compactas

Tenemos que tener en cuenta que no estamos ante funciones compactas. Todo va a depender del fin que se pretenda conseguir con ella. La conexión que se quiera crear entre emisor y receptor.

Es una realidad que en nuestro día a día, todas se entremezclan y, consiguen así, atraer e impactar en nosotros, muchas veces sin saber por qué, sin llegar a pensar qué están buscando de nosotros.

Parece, por tanto, que puede resultar muy interesante conocer el qué y el cómo de las imágenes que vemos; no sólo para saber hacia dónde nos dirigen como usuarios y consumidores, sino también para conocer cómo aportar y crear contenido audiovisual que sea de interés y dirigido hacia un fin determinado.

Y es que como decía el gran Cartier-Bresson «mientras estamos trabajando, tenemos que ser conscientes de lo que estamos haciendo«.

 

¿Y a vosotros? ¿Os parece útil?

 

 

 

 

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